加快IP變現，網飛也要打造線下查包養經歷樂土_中國網

【舉世時報綜合報道】編者的話：繼迪士尼樂土和舉世影城之后，又有美國傳媒鉅子對打造“黑甜鄉樂土”蠢蠢欲動。美國流媒體鉅子網飛正在加快推動其IP主題公園的落地。曩昔數十年來，主題樂土帶給人們“跨代際”的文明情形體驗——白雪公主等經典IP往往是幾代人所配合承載的文明符號。但是，跟著流媒體辦事和新一代風行作品成為傳佈的主導氣力，文明IP的內在的事務與輸入平臺正在產生劇變。在這個時期，傳媒團體該若何打造新一代主題樂土？

“網飛屋”，主題情境與真人互動

9月6日，作為進軍主題游樂土的試水之作，美國流媒體鉅子網飛同韓國最年夜主題樂土愛寶樂土謀劃已久的“Blood City”可怕主題園區正式停業，目的群體直指深受流媒體傳佈影響、愛好別緻體驗的“MZ一代”年青人。據韓媒報道，網飛正在經由過程連續舉行相似運動積聚經歷，以便在日后利用到“網飛屋”。

網飛屋是網飛本年6月宣布打造的主題IP線下樂土。依據打算，網飛將于來歲在美國表態兩座網飛屋包養。與迪士尼樂土和舉世影城為游客供給迪士尼和舉世影業旗下片子主題體驗相似，游客將在網飛屋取得網飛熱播劇集的實體體驗。美國投資百科網稱，近年來，網飛已在全球各地發布年夜約50個實體體驗項目，不外，網飛屋不會像迪士尼樂土和舉世影城那樣供給過山車等年夜型游樂體驗，而將著重于主題情境下的真人互動。

據韓國紐西斯網站報道，在兩邊的IP一起配合下，《僵尸校園》《怪奇物語》等網飛可怕題材的人氣系列劇成為本年的重要佈景。聯合網飛劇集的劇情，主題園區內投進了引誘逃生的演員。游客們可以穿戴孝山高中的校服打扮成僵尸，體驗到成為電視劇主人公的感觸感染。公園還供給基于虛擬實際的互動游樂舉措措施和尋寶游戲。

為吸引年青人，愛寶樂土將票價設為46000韓元（1000韓元約合5.35元國民幣），租借服裝+化裝的價錢為2萬至3萬韓元。良多韓國年青人在開園后爭相前去，韓國博主Zelly稱贊道：“這里不論是布景仍是服裝都似乎是從電視劇里直接搬出來一樣”。

網飛試水線下樂土熱度拉滿，但也有人煩惱從未有過年夜型IP樂土的網飛打造超年夜範圍體驗型空間的打算可否勝利。網飛方面擔任人表現，與現有主題公園的分歧之處在于，網飛屋將盡能夠給游客帶來沉醉式的體驗。

中國游玩研討院院長戴斌13日對《舉世時報》記者剖析稱，歐美日韓等發財國度有很是成熟的經歷把本身的文明戰略經由過程主題樂土停止具象化展現，向世界列國、各地域停止推行。

戴斌表現，網飛進進主題公園範疇是一個正常的貿易選擇，擁有強勢IP的傳媒團體進進到主題公園和游玩業是有其客不雅的紀律和貿易邏輯的。起首是寬大的不雅眾培養了厚實的市場基本；其次從供應側的角度來看，游客會吸引擁有IP的傳媒公司在本地占據財產鏈的下游，飾演文明包養平臺推舉內在的事務供應者的腳色；此外主題樂土的扶植是一個國度文明意志的承載者，對于游玩業成長來說，也是一個很是無益的內在的事務供應者，可以增添游玩市場的厚度。

美式主題樂土面對運營挑釁

持久以來，迪士尼、康卡斯特和華納兄弟等美國傳媒、文娛鉅子將其brand和各類IP擴大成包含數十家主題樂土在內的遼闊貿易帝國。但現在傳統的美國主題樂土的運營正在面對必定挑釁。

“對于此刻的美國通俗家庭來說，體驗一趟迪士尼樂土的本錢有些過于昂揚了。”美國CNBC電視臺在9月10日的一則消息查詢拜訪節目中稱，曩昔十余年間，美國的迪士尼樂土門票價錢下跌超56%，年夜幅高于同期美國通脹率32%的漲幅。CNBC報道稱，迪士尼樂土在美國的一日門票均勻售價從2012年的90美元擺佈下跌到2024年的跨越150美元。

迪士尼公司2024年第二季度財報顯示，由于花費者需求削弱和通貨收縮的影響，迪士尼主題樂土支出580億美元，同比增加3%，但營業利潤同比降落6%。有剖析以為，公司對于游樂土的新主題IP投進也在加年夜本錢，迪士尼打算將其美國園區，以及上海和噴鼻港的園區增添新的景點，并同錄像游戲制造商Epic配合開闢新的園區。

據美國“福布斯”網站報道，作為迪士尼公司最倚重的“現金奶牛”，2023年迪士尼主題公園共招待全球游客1.42億人次，發明326億美元支出，占公司總營業支出的70%。比擬之下，迪士尼文娛部分（包含片子和流媒體營業）僅進獻營業支出的11%。

舉世影城主題游樂土也在經過的事況同迪士尼樂土相似的遭受。美國財經消息網站“TheStreet”報道稱，舉世影城母公司康卡斯特本年二季度財報顯示，當季公司全球范圍內的主題樂土營收同比年夜跌10.6%，特殊是美國外鄉的主題樂土游主人數下滑顯明。往年11月舉世影城美國佛羅里達主題公園的門票價錢下跌也招致游主人數降落。

戴斌表現，IP是主題公園brand培養、貿易運營的要害，但不是所有的。一個主題公園的運營觸及到市場基本的剖析，分銷渠道的樹立，價錢的治理，包含包養網心得公共關系和本地居平易近、當局之間關系的保護，是一個體系工程，萬萬不克不及夠感到手里面有IP的流量password就可以一招鮮吃遍天，游客是比擬不難變更的。這就請求主題公園的運營商要在既有的IP的基本之上，不竭的停止產物迭代進級。

主題樂土，基礎在文學創作

韓國此前屢次測驗考試吸引迪士尼和舉世影城前來落戶，均未能如愿。今朝迪士尼樂土和舉世影城在亞洲地域落戶japan(日本)、中國和新加坡。此中很早便吸引到迪士尼樂土與舉世影城的japan(日本)每年從中獲取可不雅的游玩收益。

japan(日本)經濟財產省的查詢拜訪顯示，2023年japan(日本)主題公園的市場範圍到達汗青最高的8424億日元（100日元約合5元國民幣），進園人數恢復到疫情前程度。運營東京迪士尼度假區的西方樂土公司表現，2024年4月至6月的發賣額同比增加5.6%，創同期汗青新高。

在美國主題文娛協會公布的2023年全球主題公園的游客多少數字統計中，年夜阪舉世影城排名第三，東京迪士尼度假區位居第四。此中年夜阪舉世影城昔時游客多少數字達1600萬人次，較前一年增加30%，重要緣由是japan(日本)游戲和動漫IP吸引大批進境游客。

japan(日本)國際也有不少運營傑出的年夜型外鄉主題樂土，好比愛知縣的吉卜力公園。公司由愛知縣投進約340億日元停止扶植，運營取得的利潤會用于舉措措施改革，回饋縣平易近。公園估計2024年完成6億日元凈利潤。

相似的經濟效益也呈現在中國和新加坡。由中國游玩研討院編寫的《2024上海迪士尼度假區快活游玩趨向陳述》顯示，截至2023年12月20日，上海迪士尼樂土在2023年共招待游客跨越1300萬人次，創下揭幕不到八年以來的客流最高記載。在新加坡舉世影城開啟的2011年共吸引了跨越300萬游客觀賞。從那時起，新加坡舉世影城每年吸引約400萬游客。

韓國梨花brand傳佈學院的一篇剖析文章稱，主題公園擁有完全的財產鏈和普遍的盈利形式。例如，舉世影城的主題樂土游覽支出只占營業總支出的30%。其余的支出重要來自公園游樂舉措措施帶動的聯繫關係產包養業發生的利潤。

戴斌表現，良多國度是把主題公園當成文明文娛和休閑度假的項目來看待，而不只是游玩項目，由於它的投資和IP受權帶來較年夜的本錢收受接管壓力。在戴斌看來，文學是IP的基本，IP是主題公園的焦點。是以打造主題樂土，需求器重對于外鄉IP的發明和挖掘。“先由文學家來講好一個故事，再成長出一個好的腳本，后期的影視劇產業、動漫產業等在此基本長進行進一個步驟創作。在這之后再漸漸打造出文明產物，扶植主題樂土。”

【舉世時報駐美國、韓國、japan(日本)特約記者 馮亞仁 張露丹 潘小多 舉世時報記者 王冬 甄翔】